青海：冰雪旅游“冷”變“熱” 能否滾大雪球

　　青海冬季旅游市場，不如夏季來得熱鬧，出游熱點相對較少。但隨著近年來錯峰出游的興起，以及青海省積極出臺扶持政策、深入研發(fā)冬季旅游產(chǎn)品、持續(xù)加大冬季旅游宣傳營銷力度，使得冬季旅游影響力和美譽度不斷提升，冬季游客量也實現(xiàn)了明顯增加。

　　數(shù)據(jù)顯示，近五年，青海冬春季旅游人次同比增長平均在20%以上;旅游總收入同比增長平均在30%以上。2015年11月至2016年3月，全省接待游客277.16萬人次，旅游總收入29.49億元。

　　不僅如此，青海冬季旅游市場的潛力已經(jīng)引起了海內(nèi)外客商的關(guān)注，已經(jīng)陸續(xù)有上海、黑龍江等地的客商來青海洽談冬季旅游項目開發(fā)。這兩年青海冬季旅游市場冰雪游樂運動漸漸熱起，冰雪游正在繁榮青海冬季旅游市場，那么，青海冰雪旅游的雪球，能否越滾越大?

　　“破冰”之旅打造綜合開發(fā)模式

　　今年進入冬季，青海省的滑雪場就開始活躍起來，瞿曇國際滑雪場、互助彩虹部落滑雪場、大通鷂子溝滑雪場、奧斯陸滑雪場等相繼開業(yè)，迎接“旺季”。

　　12月5日，在海東市瞿曇國際滑雪場，記者看到許多青海省內(nèi)外游客前來體驗高原冰雪季的歡樂，在冬日暖陽里盡享運動帶來的樂趣。

　　瞿曇國際滑雪場負(fù)責(zé)人曹進彥告訴記者，滑雪場計劃總投資4000多萬元，目前已經(jīng)投資了1000多萬元，主要為初級滑雪者提供服務(wù)，今后還將擴大規(guī)模，滿足專業(yè)滑雪者的需要，將成為廣大游客冬季滑雪旅游的度假勝地。

　　從西寧市驅(qū)車40分鐘的互助土族自治縣，冬天來到這里便能置身于充滿夢幻的冰雪世界，人們除了享受雪地運動帶來的歡樂，還能在離滑雪場不遠(yuǎn)處的互助土族故土園旅游景區(qū)，觀賞到土族實景婚禮、皮影表演、土族歌舞……冰雪旅游與獨特民族文化相融合，是互助縣冬季旅游的一大特色。

　　依托國家森林公園的自然環(huán)境優(yōu)勢，大通回族土族自治縣鷂子溝滑雪場，也為青海冬季旅游升溫再添“一把火”，給市民和外地游客們帶來了一場別有情趣的冬季旅游盛宴。

　　走進鷂子溝滑雪場，只見一望無際的皚皚白雪，干凈而湛藍的廣闊天空，放眼望去百米寬的雪道上，到處是滑雪者或輕靈、或笨拙的身影……

　　12月10日開門迎客的奧斯陸滑雪場，人頭攢動，游客們穿著艷麗的滑雪服，或坐在雪圈上從雪道飛馳而下，或三五成群跑來跑去打雪仗……

　　滑雪場負(fù)責(zé)人說，本次冰雪節(jié)是集娛樂、健身、休閑為一體，旨在向大家倡導(dǎo)健康快樂的生活新理念，吸引人們在冬季走進大自然，回歸和親近大自然，感受冬季奧斯陸的冰雪風(fēng)情。

　　如今，青海冬季的旅游市場因滑雪而變得熱鬧。那么，青海發(fā)展滑雪事業(yè)有什么樣的優(yōu)勢呢?

　　青海氣候特征以高寒干旱為總特征，是典型的大陸性高原氣候。冬寒夏涼，春秋相連。冬季雖然不太寒冷，但同同緯度東部平原相比，仍比較寒冷，而且持續(xù)時間長，青海省日平均氣溫在≤0℃的日數(shù)在海拔2000～4000米的地區(qū)為4-6個月，4000米以上的地區(qū)則要超過6個月，具有發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)的優(yōu)良條件。

　　曹進彥說，其實在青海發(fā)展滑雪不亞于東北。去年他們的滑雪場在兩個月的時間里就接待游客10萬人次。一方面，青海專業(yè)會滑雪的人并不多，也就100到200人之間，說明青海發(fā)展滑雪事業(yè)有很大的空間。另一方面，現(xiàn)在人們追求“次高原養(yǎng)生”，主要是指在2500米至3000米的海拔區(qū)域度假養(yǎng)生，青海的很多地方就具備這樣的條件，符合人們對養(yǎng)生的追求。

　　而且縱觀看，滑雪人口與人口基數(shù)收入水平、人口結(jié)構(gòu)、生活方式等因素有關(guān)，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，中國滑雪市場也進入快車道。國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中，明確提出“以冰雪運動等特色項目為突破口，促進健身休閑項目的普及和提高。制定冰雪運動規(guī)劃，引導(dǎo)社會力量積極參與建設(shè)一批冰雪運動場地，促進冰雪運動繁榮發(fā)展，形成新的體育消費熱點�！�

　　基于國家大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和市場，可以說青海冰雪旅游市場拓展空間可期。

　　“冷資源”轉(zhuǎn)化成“熱經(jīng)濟”空間大

　　如今，不僅全國冰雪旅游的熱度持續(xù)上升，青海省內(nèi)的“冷資源”也爆發(fā)出了“熱能量”。

　　盡管剛進入12月份，西寧市民段立紅已經(jīng)到奧斯陸滑雪場玩了兩次了。他說，“周末和朋友去玩，滑雪場在城市周邊，交通便利，還有專業(yè)的技術(shù)人員指導(dǎo)，大家一起玩得很開心。我感覺，這種既健身、又休閑的運動會越來越受人們喜愛的�！�

　　12月5日，在瞿曇國際滑雪場，記者看到24歲梁斌正在和同伴交流滑雪技巧，他告訴記者，他是西寧單板俱樂部的一名成員，每周他們都會組織滑雪活動，今天俱樂部就來了20多人滑雪，對他們來說，這是冬季最好的旅游運動。

　　近年來，青海省雖然在西寧市周邊及互助等地初步開發(fā)了以滑雪場為主的冬季旅游產(chǎn)品，但整體青海省的滑雪產(chǎn)業(yè)還發(fā)展緩慢，目前滑雪場僅10來家，而且大部分滑雪場發(fā)展層次不高，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在青海，冰雪旅游主題正在擴大內(nèi)涵和外延。有著“冰上國際象棋”和“冰上斯諾克”美譽的冰壺邀請賽于12月11日在青海開賽，贏得大眾的喜愛。

　　近年來青海省全力打造國際高原冰雪運動訓(xùn)練基地和冰雪產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。以環(huán)湖賽系列品牌賽事為主打的群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、教育、衛(wèi)生、健康、養(yǎng)老等領(lǐng)域融合發(fā)展的“環(huán)湖模式”全面啟動。

　　這意味著，作為一種時尚健身運動，冰雪運動在青海正在成長為一個具有廣闊市場前景的產(chǎn)業(yè)。

　　長期以來，青海旅游呈現(xiàn)出“夏熱冬冷”的局面，為此青海開始狠抓冬春淡季旅游。圍繞歷史民俗文化、地方傳統(tǒng)節(jié)慶和宗教文化活動，科學(xué)規(guī)劃、深度挖掘淡季特色旅游資源，重點開發(fā)“非遺”宗教探秘、戶外挑戰(zhàn)健身、溫泉休閑體驗、歡樂冰雪美景、新春節(jié)慶、美食購物惠民等旅游產(chǎn)品和活動。

　　今年，在青海省推出的冬春季旅游項目中，歡樂冰雪之旅也被納入其中，各旅游部門開發(fā)出適合游客需求、參與性強的冬季特色旅游產(chǎn)品和活動，進一步打造青海旅游“暖冬”，推動了青海省四季旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，使青海的“冷資源”加快轉(zhuǎn)化成“熱經(jīng)濟”。

　　拓展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)拉長產(chǎn)業(yè)鏈條

　　走過山花爛漫的春、綠意盎然的夏、色彩斑斕的秋，青海冬季的旅游資源同樣豐富多彩，但由于冬季資源開發(fā)水平卻相對較低，不能更多地吸引游客留下來并產(chǎn)生消費。旅游要“強身健體”，需要特色項目來支撐。

　　曹進彥表示，為了延長產(chǎn)業(yè)鏈條，我們的發(fā)展方向是，“冬季滑雪，春季踏青，夏季滑草，秋季采摘”。

　　樂都區(qū)瞿曇鎮(zhèn)臺沿村28歲村民薛強說，去年聽說滑雪場開業(yè)，我就來報名當(dāng)教練，經(jīng)過去年的培訓(xùn)，今年我已經(jīng)可以教游客滑雪了，不僅強身健體，每個月還有3000多塊錢的收入呢。

　　青海省旅游發(fā)展委員會副巡視員馬金剛說，經(jīng)過全省上下這么多年的努力，青海的冬季旅游市場不斷擴大，旅游項目越來越豐富，給青海省旅游季節(jié)逐漸拉長創(chuàng)造了條件。下一步，我們將重點做好市場的培育，引導(dǎo)企業(yè)根據(jù)不同游客群體打造不同層次的滑雪體驗需求。發(fā)展冰雪旅游，并非只是簡單在一塊坡地上鋪了層雪而已。要做，就要專業(yè)化，特色化一些。同時，還會重點扶持有潛力的滑雪場。

　　“冰雪項目最終贏得市場，還要靠特色化的服務(wù)，并增加游客參與度更高的產(chǎn)品及相關(guān)配套服務(wù)�！瘪R金剛說，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)具有體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)雙重的特征，把雪資源作為核心產(chǎn)業(yè)要素，延伸出一系列冰雪產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群，這是青海提高冬季旅游競爭力值得追求的方向。

　　值得一提的是，近年來旅游市場的井噴式增長，使青海逐步成為中國西北部最佳旅游目的地，也為青海打造冰雪旅游奠定了客源市場基礎(chǔ)。

　　冰雪旅游是一項旅游休閑和體育運動相結(jié)合的項目，涉及多種行業(yè)，可以說滑雪場里的任何一種設(shè)備和器具都是一種產(chǎn)業(yè)，比如滑板、滑雪服、纜車、造雪機、壓雪機甚至是眼鏡、帽子等，每樣?xùn)|西都會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。冰雪旅游對拉動周邊地區(qū)的社會發(fā)展有著非常大的作用。

　　“瞿曇國際滑雪場”離瞿曇寺很近，如果冰雪旅游火起來，對周邊餐飲、農(nóng)家樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用會非常明顯。據(jù)滑雪場負(fù)責(zé)人介紹，滑雪場帶動當(dāng)?shù)馗挥鄤趧恿�就業(yè)，促進農(nóng)民增收，現(xiàn)在周邊農(nóng)家樂已經(jīng)聚集了一些人氣，滑雪場輻射周邊的經(jīng)濟效益已初見成效。

　　相信，青海的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)終將利用資源優(yōu)勢、市場空間漸成氣候。